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新闻中心>> 行业新闻>>创意经济方程式
添加时间:2014/3/21 点击:1748 次 文字大小:

      不少创意学者都爱把他们的创意理论「打造」成一条方程式,看上去无疑是简洁了一些,但其实一般人难以完全理解,更遑论方程式在这种「软科学」中少不免穿凿附会。(「硬科学」如物理学,则较容易透过方程式作理解。)
 
    尽管如此,现今(即自廿一世纪开始)创意学的大势正往「社会学」的方向走(以往是以心理学和精神分析学为主导),可以预期的是以公式来表达创意理论,将会越来越普遍。

   本世纪之初,英国学者侯尔坚(John Howkins)写了《创意经济》(The Creative Economy)一书,间接让英国手执创意产业政策发展的牛耳(香港的创意产业政策也是以之为蓝本),而创意学亦从此成为经济学的一支。

侯尔坚提出了一条「创意经济方程式」,如下:

创意经济=创意产品×成交量

用英语表达必然是更简单的:CE=CP×T

当中「CE」是「Creative Economy」,「CP」是「Cravtive Product」,「T」则为「Transaction」。这其实是一个很简单的方程式,用最显浅的说法就是:「所谓创意经济,乃是不同创意产品的销售量之总和。」

为什么一句用日常语句说出的话,却要用一条方程式来表达呢?我不想相信侯尔坚博士在故弄玄虚,因为这是负面、兼且没有创意的。想深一层,侯氏的公式倒是强调了两个重点:

其一,是「产品」的重要性──不少人都说创意经济内卖的都是「意念」(ideas),是以「脑力」代替「努力」,然而,在经济学上这是个不可观察的现象,只有「实体」的产品才是可以量度的。

其二,是「交易」的必需性──「成交量」是可以实质量度之物,这当中的意思是:一个想法的「潜力」是不能够计算在创意经济之内的。

侯尔坚提醒了我们,空有想法、光说不做、自吹自擂、有价无市,全都是对创意经济没有贡献的。

 
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